非遗里的老字号：当'老手艺'遇上'新国潮'

大量中华老字号本身就是非物质文化遗产的载体。非遗不是博物馆里的标本，它正在通过国潮重新进入日常生活。

一、技艺可视化：让'慢'成为卖点

景泰蓝的掐丝、荣宝斋的木版水印，过去是隐秘工序，如今通过纪录片与直播被看见。'看得见的匠心'比'看不见的工序'更有传播力。

二、IP 化：从产品到符号

泥人张、老凤祥把经典造型变成可收藏、可佩戴的文化符号，让非遗从'用品'升级为'身份表达'。

三、体验化：把工坊变成打卡地

越来越多老字号开放非遗体验工坊，让消费者从'买东西'变成'参与制作'，体验即记忆、记忆即复购。